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米歇尔 • 古泽兹:你知道polyvore.com么?

时间:2012-03-11 文章来源:交大-马赛AEMBA 访问量:1555

你知道polyvore.com么? - 网络监控应该成为交流沟通及品牌分销战略的一个必要组成部分
“Polyvore的使命就是全民共享时尚”,该公司的总经理凯瑟琳·麦克利蒙茨在近期的女装日刊社会媒体论坛上说。Polyvore,Chictopia,Kaboodle:他们是“社会购物社区网站”新贵。


这是一个什么样的网站?每个Polyvore社区的会员都与其他会员分享关于他们最喜欢的服饰和产品的信息:他们搭配服饰,灌水发帖来让其他会员发表评论……这些网站的访问量是惊人的——他们已经超过了那些时尚杂志或网站像style.com。他们的成功很容易解释:

众包:消费者自己做创造者和裁判……每个人都能自由地发表他们的创意和点子,向社区的人们展示他们最喜欢的产品(就像在Kaboodle上一样,产品远远超过了时尚的范畴)。

人们能够(间接地)购买这些产品展示:Polyvore通过与商业网站(亚马逊/netaporter/品牌网站……)的捆绑能够获得收入。

一块杂志版面来给会员一些提示、信息、建议……


一些品牌很快地意识到了这些网站的益处:Coach于圣诞季在Polyvore上组织了一场竞赛,将Polyvore会员的创意发布到自己的Facebook上来选出最佳创意。

黛安·冯·弗斯滕伯格号召会员从她的秋冬系列的款式中票选出他们最喜欢的款式来更好了解她的客户的期望。

因此,想要在网站或博客上获得对形象的重新控制的品牌们,现在可以同他们的客户在这样的网站上进行对话:网络监控(就像Scriptorium公司的其中一个合作伙伴目前正在做的那样)应该成为交流沟通及品牌分销战略的一个必要组成部分。