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米歇尔 • 古泽兹:中国传统品牌的魅力

时间:2012-03-11 文章来源:交大-马赛AEMBA 访问量:1464

中国传统品牌的魅力 - 传统品牌是中国遗产的一部分
我建议我们超越关于在中国市场品牌增长潜力平庸的观点,做出更详细的分析,以了解在中国品牌的游戏规则究竟是什么。为此,我将努力从多个角度,以系列报告的形式,提供大量最近几个月我们收集到的报告。


传统的中国化妆品品牌(今日北京,7月2日)——其中有些在80年代流行过的——正在回归(它们可以在tangjinu.taobao.com网上查到)。它们在成分和香味上有很多共同点,都是中国人多年所习惯用的,如桂花,檀香,紫罗兰,玫瑰……它们定义自己为“自然”,有时参考传统的医学疗法。它们的价格非常低——这使得许多中国妇女用得起化妆品。

上海家化以上海万岁的名义,再次推出了一个30年代上海非常流行的的高端化妆品品牌—双梅(京日报8月24日)。品牌专卖店位于重新开张的著名的和平饭店,装潢得非常艺术化。除了美容产品,人们在这里还会发现珠宝和首饰——创造一种真正的令人回味的“生活方式”品牌——此时它被称作“亚洲巴黎”。这个品牌和佰草集(我在去年提到过,2009年它的销售额提高了60%)以及大众市场品牌,六神(代表其一半的销售额)构成了上海家化的产品系列。

第一汽车厂,中国公务员车的长期供应商,今天宣布重新推出作为珍贵品牌的著名红旗豪华轿车。50年代,红旗轿车是俄罗斯官方豪华轿车的仿制品。在北京,一个美国企业家,Red Capital,一家酒店和餐馆的创立人,用一辆老式轿车来为外国人营造怀旧氛围。

这不是纯粹的怀旧之情。我在这些例子中看到了三个突出的共同点:

发展中国品牌的愿望——因此借鉴中国的历史,从而长期建立这些品牌。对于多年来借鉴历史一直被否定的中国人来说,这是一个新途径。

完成真正品牌组合的能力——从大众市场品牌到高端品牌甚至奢侈品牌。

中国民族主义在这儿找到了应用领域——密切监视:中国认为传统品牌是其遗产的一部分—是维护和恢复品牌最重要的手段。

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